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2015年的双十一竞比争2014年更为激烈，去年依靠微信支付重新杀回移动支付领域的腾讯，同样非常看重这次活动，和京东推出了“京腾计划”，双方拿出最优的资源和产品准备在双十一再次狙击阿里。

不过马云和张勇今年阵势更大，动用了一切可以动用的资源，准备打造一场融合综艺内容、明星游戏、移动购物为一体的盛大晚会。

刚刚接完婚，刘强东原本应该与他的娇妻章泽天渡蜜月，但是阿里的大动作给了他很大的压力，不得不提前回国，亲自部署这场“双十一”战役。

京东面临的不仅仅是老对手阿里，第二梯队的苏宁今年也准备发力冲击双十一，有要挤掉京东电商老二的趋势。

刘强东夹在中间是不太好受的。

在这样的市场竞争下，阿里又玩了一招掐脖子的战术，让刘强东更喘不过气了。

阿里向所有参与今年双十一活动的商家发出了通知，如果想要参加天猫双十一主会场的活动，就不允许参加其他电商平台双十一的活动。

已经和其他平台达成合作意向的，则要求商家直接退出，否则会在流量和咖位等方面进行处罚和制裁，直接导致商家无法正常参与其他电商平台的双十一促销活动。

有点垄断经营和店大欺客的意思，但是商家非常看重天猫和淘宝的流量红利，如果非要他们做出二选一，必定会选择投向阿里的阵营。

这就导致京东在双十一活动筹备阶段，与商家的谈判上处于了被动。

刘强东也因此时对马云有了一些恨意，才会有后世经常诋毁马云的谈话和采访。

马云这一招确实做的很绝。

京东集团以此向国家工商总局实名举报了阿里巴巴集团扰乱电子商务市场的秩序，国家工商总局受理后，交由浙江工商局调查这件事。

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