如果不进行直接屏蔽，微商内容也基本是略过，遇到与自身相关的微商内容会稍稍留意，不会太过关注。不过“看自身需要选择性屏蔽”，体现出来的更多的是一种当下受众的个性化选择，也可以看做是一种分众理论。有人会关注化妆品的微商代购，而不看一些考研、保健品之类的内容，而有的人也恰恰相反。虽然多数人对微商广告的态度都是略过，但是针对对自身有帮助或是可以满足自身需求的微商，依然会给予一定的关注，甚至是产生随着关注动态而来的联系。但总体来说，大学生群体对微商广告有很大的排斥心理。根据调查，被调查的大学生中不会关朋友圈的人数只有47人，占全部被调查样本的比例约为34.56%，而另外约65.44%的被调查大学生都会因各种各样的原因关掉朋友圈。这接近七成会关闭朋友圈的在校大学生，关闭朋友圈的因素有个人方面的压力、情绪，也有外部环境的闲杂等等，这种行为细看是人的个人行为实际上是一种社会上的普遍行为。正如朋友圈的“三天可见”一样，关掉朋友圈也是一种趋利避害和自我保护。很大一部分关闭朋友圈的行为是出于保护隐私，即因微信朋友圈中的人员繁杂关闭朋友圈，由此可见当代大学生具有一定的隐私安全、信息安全防范意识。其次，也有一定数量的学生通过这种限制社交的方式表达心理上的不满。

六、研究成果

（一）了解微信朋友圈传播动因

1.获取社交资源

乔纳·伯杰在《疯传：让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》中提到，人们为了维系周围的人对自己的良好印象，需要一种“社交货币”。“就像人们使用币能够买到商品和服务一样，使用社交货币能够获得家人、朋友和同事的更多好评和更积极的印象”。微信朋友圈的动态发布无疑就是一种“社交货币”，通过发布动态，便可为自己打造成具有不同生活态度、生活习惯的虚拟人设，通过人设获取更多的好评和认可，进而通过这种“社交货币”赚取更多的社交资源。

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