媒体是相当擅长见风使舵的。

当《终结者2018》放弃了高昂的媒体宣传费用之后，它们便恢复了正常报道。而《博物馆2》也成功避开与华纳的公关大战损耗，将大部分宣传经费用在了和《飞屋环游记》的对抗上：

这部电影和《博物馆2》撞观众类型。

且人家试映口碑炸裂。

而要对抗这部电影，也就只能针对它的悲伤故事来。所以经过福克斯高层协商，最后的具体宣传方案就是——在公关的时候只强调一件事情，那就是《博物馆2》是欢乐的电影，而《飞屋环游记》带给人伤悲：

你想要你的两个小时观影从头到尾都在笑声之中度过，和你的家人们一起开开心心离开影院，还是一路无语，心塞，带着眼泪和思考呢？

如果想要快乐，就选择《博2》吧！

这个文案，要放在一些电影里，简直是作死，给对方宣传的那种作死——因为比如文艺青年的话，大家都不会太想承认自己看一个肤浅的哈哈大笑的电影，而是更愿意看一个引人思考的电影。

但这毕竟是目标受众是家庭的电影。

大家更喜欢一个“合家欢”，而不是一开始就想着“合家一起思考宇宙意义，人生哲学，带孩子领悟成年人的道理”...

带着这种初衷，

《博物馆2》还有得玩。

...

“这样做，效果会好吗？”

命令下发，负责执行的不少人都有些疑虑。比如迈克：

他觉得的确某些动画公司，离开了合家欢的主题就变得很无趣，但接连推出《海底总动员》《超人总动员》《赛车总动员》《美食总动员》《机器人总动员》五部曲的皮克斯让很多人期待很高，少了一点欢乐或许影响不大...

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