对于一个品牌来说，品牌名称是传播的第一要素。有些品牌名称得来全不费工夫，直接把创始人名字照搬使用，结果广为流传，有些品牌精心挑选反而效果不佳。

以前在中国，用人名作为品牌名并不多见，和国外相比，中文人名存在不可避免的劣势。

首先，海外人名品牌大多是家族的姓，中国的人名品牌多是个人的姓名，字母语言像中文可以上下左右组合成字，西方的单词和姓氏只能左右结构组合，西方人的全名往往是个人名字加配偶名字加家族的姓。西方的姓氏是多音节，其家族的姓氏非常多且分散，西方的姓用做企业名，“姓名感”不强，在日常交流中基本不会造成障碍，虽然也会有重复，但尚在能忍受范围内。中文比字母语言表达要简短，中国人的姓大多一个字、单音节，中国常见的也就百家姓，用姓与名做企业品牌有很强的“姓名感”，一看就是个人，难以顺利地变成企业符号，用自己的姓做企业名就比较麻烦，只有一个字，在日常交流中容易出错，为了区分只好配上别的字，比如“记”、“氏”等。

国内人名品牌除了以前的老字号外，现代用人名做品牌命名的大多是名人，比如李柠，羽西、毛戈平等，都是用自己的名气和资源来创业，这比普通人创业就更容易成功。由于本身就是知名人士，品牌一诞生的知名度就比一般品牌高。

用创始人的人名作为品牌，有好处，有也坏处。坏处就是会让人形成固定的印象，同时一旦明星的形象和声誉受损，那么品牌也会受到牵连，严重的可能毁于一旦。

而且使用自己名字作企业名可能会给人的感觉明显不同，比如“阿里巴巴”改成“马运集团”，“万科地产”改成“王磊地产”，给人的感觉明显是个家族企业。一家一姓的人名品牌普遍不受待见，甚至连员工都不好招，除非是些名人才有可能把人名品牌做起来，普通人想用个人名字做企业品牌基本没戏。

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