《囧途》筹备拍摄之前，陈麟在给电影做预算的时候，预计拍摄成本是900万，但实际上等叶伟民整部电影拍完，也仅用了700万，等于预算多了200万。

再加上广告赞助得来的300万，一共就是500万，因为同期的对手比较强大，所以这500万就都作为羚影的宣传费用。

《囧途》是由承娱乐、光鲜以及华影三家共同发行，但是档期很不好，前一周佣博物馆奇妙夜2》，后佣终结者2018》两部好莱坞大片夹击，票房前景令人堪忧。

2009年，国内电影市场风云即变，华夏电影也步入羚影营销初步阶段。当电影制造的话题和体验，成为一种特殊的市场驱动力并成功地被各大公司运作，那么采取适当营销手段，将会创造出巨大的市场价值。

于是影迷们会发现现在要上映的影片纷纷新招频出，你方唱罢我登场，各种宣传手段让人眼花缭乱，电影营销似乎比电影内容本身更为夺人眼球。

为了能够在两部大片的夹缝中求生存，三家发行公司可谓是挖空心思的宣传电影。

首先是影片类型和类型电影的清晰定位，常用的划分影片类型的标准有三个：场景、情绪、形式。

场景是指影片发生的地点。情绪是指全片传达的感情刺激。影片也可能在拍摄时使用特定设备或呈现为特定样式，即形式。

类型电影的概念更细腻一些，这么起来很抽象，具体举例来讲：科幻题材的电影是个电影类型，因为有很多这类的片子，而如果是讨论时空交错类的电影，这就应该是类型电影，因为他是科幻电影的特殊的一种。

而《囧途》就是要成为一部标准的类型片，明确清晰的类型定位：公路喜剧。

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