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电影的宣发定位，有点类似于娱乐圈的明星卖人设。因为人是不容易记住的，但人设容易。它是一个精准定位，使明星的某一特点深入人心，提高辨识度从而更容易被观众记住和喜爱，进而靠人设圈粉。

如迪莉热芭凭《克拉恋人》崭露头角时，其团队迅速为其打造了“胖迪”、“吃货”等人设，拉近明星与大众的距离，进而达到圈粉的目的。

还有刘桃的“贤妻”，靳栋的“老干部”，华仔的“敬业”，萧景藤的“雨神”，邓朝的“逗比”……。

人设能带来诸多好处，维持或者选择更好的人设，就成了娱乐圈明星的主要工作之一。譬如刘桃在《欢乐颂》之后，就拿掉了“贤妻”的标签，开始卖“总攻”人设。

奈何娱乐圈的竞争激烈到，好人设也抢手的地步。一众流量女星纷纷“将头发梳成大人模样，穿上一身帅气西装”，大玩“女总攻”人设，发通稿必然是“攻气十足”、“撩妹狂魔”等字体。具体女星实在太多，就不一一列举名字了。

一款“人设”卖的多好不是重点，坚持不崩才是王道。因为那些人设崩塌的明星，几乎都是瞬间负面新闻如潮，星光顷刻暗淡。

而《画皮2》上映第二天就票房跌幅巨大，也是“人设”崩塌的结果。

起因是香港的王鲸导演在微博上发了条观影评论：“在香港看《画皮2》，很奇怪，全是2D版，难道香港人比较2？”

评论被不少圈内人转发后，内地网友议论纷纷，不少网友愤怒的质疑《画皮2》在内地有圈钱的嫌疑。

因为在上映之前，片方突然宣布：电影2D版本在制作上出现瑕疵，有碍于体现本片的魔幻题材特点和观影效果，虽经不断改进效果仍不理想。为此，我司本着对观众负责的态度，决定取消2D版本的放映，只提供3D版本。”

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